大正製薬「リポビタンD」広告のジェンダー論争

 

 

 

 

大正製薬の栄養ドリンク「リポビタンD」の広告が、今物議をかもしています。時代錯誤や性差別と受け取られる表現が含まれているというのです。

非対称な男女表現に対する批判
SNS上で問題視されているのは、「リポビタンD」の電車内広告です。女性タレントを使ったバージョンでは「仕事、育児、家事。3人自分が欲しくないですか？」とあり、男性タレントのバージョンには「時代が変わると疲れも変わりますからね」と記されています。

この広告に対し、X（旧Twitter）では以下のような批判の声が寄せられました。

「女性だけに仕事、育児、家事を押し付けていると感じる」
「女性だけ、3人自分がいないとまわらないような生き方させられるのか」
「鬼すぎない？」
さらには、次のような現代のジェンダー観にそぐわないという意見も相次ぎました。

「共働きが主流の今の時代にあってない」
「まずはジェンダー観を変えてほしい」
「昭和かな？　と思ったら現代なのこれ」
現代に求められる広告の在り方
この問題が示すのは、広告表現におけるジェンダー観の見直しの必要性です。特に共働きが一般的となった現代では、男女ともに家庭や仕事の役割を分担する意識が重要です。

行動を促すメッセージ
皆さんも、広告やメディアに対して批判の声を上げることが大切です。ジェンダー平等を実現するために、日常の中で見逃しがちな表現に目を向け、発信していきましょう。

あなたの声が、未来を変える一歩になります。