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 | “スマホの失敗”が痛かったバルミューダ。「トースター」に代わるヒット作が“生まれにくい”理由 経済本や決算書を読み漁ることが趣味のマネーライター・山口伸です。『日刊SPA!』では「かゆい所に手が届く」ような企業分析記事を担当しています。さて… （出典：週刊SPA!） |
画像提供依頼：本社外観の画像提供をお願いします。（2015年7月） バルミューダ株式会社（英: BALMUDA Inc.）は、東京都武蔵野市に本社を置く日本の電機メーカー。 「最小で最大を」を理念に、デスクライトや扇風機、加湿器、ヒーター、スマートフォンといった製品を製造販売している。初期はデスクラ… 16キロバイト (1,684 語) - 2024年5月23日 (木) 12:39 |
（出典 makeshop-multi-images.akamaized.net）
バルミューダは、そのシンプルなデザインと高価格帯の製品で消費者を魅了してきました。しかし、「BALMUDA The Toaster」の発売以降、目立ったヒット作を生み出せず、最近ではスマホ事業にも挑戦しましたが、これが大きな失敗となりました。
バルミューダの歴史と特徴
バルミューダは2003年にパソコン周辺機器メーカーとして創業しました。現在はトースターや扇風機、掃除機など様々な家電を開発するファブレスメーカーとして知られています。製品の特徴はシンプルなデザインと高価格設定。例えば、トースターは約3万円、扇風機は約4万円と強気の価格設定です。しかし、そのデザイン性と品質が支持され、根強いファンを持っています。
バルミューダが広く知られるようになったのは2015年に「BALMUDA The Toaster」を発売してからです。このトースターはスチーム機能を搭載し、外はサクサク、中はふんわりと焼き上げる性能で人気を博しました。特にコロナ禍の巣ごもり需要で大ヒットしました。
業績の乱高下
2019年から2023年までのバルミューダの業績を見てみましょう。
売上高（億円）
2019年: 108
2020年: 126
2021年: 184
2022年: 176
2023年: 130
営業利益（億円）
2019年: 10.7
2020年: 13.2
2021年: 15.2
2022年: 0.75
2023年: ▲13.8
カテゴリー別売上高（キッチン関連・億円）
2019年: 52.6
2020年: 69.6
2021年: 96.3
2022年: 108.4
2023年: 92.8
カテゴリー別売上高（スマホ関連・億円）
2019年: なし
2020年: なし
2021年: 28.5
2022年: 8.7
2023年: 0.02
バルミューダの売上は「BALMUDA The Toaster」の成功を受けて急成長しましたが、スマホ事業の失敗が大きな影を落としています。2021年に発売した「BALMUDA Phone」は、価格が10万4,800円にもかかわらず、スペックが価格に見合わず国内外で酷評されました。これにより、翌年度のスマホ関連の売上は激減し、2023年度にはほぼゼロにまで落ち込みました。
スマホ事業の失敗とその影響
バルミューダはスマホ市場に参入することで新たな成長を目指しましたが、結果は惨憺たるものでした。高価格で低スペックの「BALMUDA Phone」は消費者に受け入れられず、売上の大幅な減少を招きました。この失敗は、同社のブランド力にも悪影響を及ぼしたと考えられます。
今後の課題と展望
バルミューダは現在、固定費削減に努めていますが、これは開発力を削ぐリスクも伴います。新たなヒット作を生み出すためには、再び強力な開発力を取り戻すことが必要です。特に、家電市場での競争が激化する中で、バルミューダの独自性と品質を維持しながら新製品を開発することが求められます。
バルミューダの今後の展開に注目しつつ、彼らがどのようにして再び市場での地位を確立するのか、引き続き見守っていきたいと思います。
バルミューダの歴史と特徴
バルミューダは2003年にパソコン周辺機器メーカーとして創業しました。現在はトースターや扇風機、掃除機など様々な家電を開発するファブレスメーカーとして知られています。製品の特徴はシンプルなデザインと高価格設定。例えば、トースターは約3万円、扇風機は約4万円と強気の価格設定です。しかし、そのデザイン性と品質が支持され、根強いファンを持っています。
バルミューダが広く知られるようになったのは2015年に「BALMUDA The Toaster」を発売してからです。このトースターはスチーム機能を搭載し、外はサクサク、中はふんわりと焼き上げる性能で人気を博しました。特にコロナ禍の巣ごもり需要で大ヒットしました。
業績の乱高下
2019年から2023年までのバルミューダの業績を見てみましょう。
売上高（億円）
2019年: 108
2020年: 126
2021年: 184
2022年: 176
2023年: 130
営業利益（億円）
2019年: 10.7
2020年: 13.2
2021年: 15.2
2022年: 0.75
2023年: ▲13.8
カテゴリー別売上高（キッチン関連・億円）
2019年: 52.6
2020年: 69.6
2021年: 96.3
2022年: 108.4
2023年: 92.8
カテゴリー別売上高（スマホ関連・億円）
2019年: なし
2020年: なし
2021年: 28.5
2022年: 8.7
2023年: 0.02
バルミューダの売上は「BALMUDA The Toaster」の成功を受けて急成長しましたが、スマホ事業の失敗が大きな影を落としています。2021年に発売した「BALMUDA Phone」は、価格が10万4,800円にもかかわらず、スペックが価格に見合わず国内外で酷評されました。これにより、翌年度のスマホ関連の売上は激減し、2023年度にはほぼゼロにまで落ち込みました。
スマホ事業の失敗とその影響
バルミューダはスマホ市場に参入することで新たな成長を目指しましたが、結果は惨憺たるものでした。高価格で低スペックの「BALMUDA Phone」は消費者に受け入れられず、売上の大幅な減少を招きました。この失敗は、同社のブランド力にも悪影響を及ぼしたと考えられます。
今後の課題と展望
バルミューダは現在、固定費削減に努めていますが、これは開発力を削ぐリスクも伴います。新たなヒット作を生み出すためには、再び強力な開発力を取り戻すことが必要です。特に、家電市場での競争が激化する中で、バルミューダの独自性と品質を維持しながら新製品を開発することが求められます。
バルミューダの今後の展開に注目しつつ、彼らがどのようにして再び市場での地位を確立するのか、引き続き見守っていきたいと思います。
1 煮卵 ★ ：2024/07/27(土) 09:55:21.77 ID:bxTxVspi9
経済本や決算書を読み漁ることが趣味のマネーライター・山口伸です。『日刊SPA!』では「かゆい所に手が届く」ような企業分析記事を担当しています。さて、今回はバルミューダ株式会社の業績について紹介したいと思います。
高級家電メーカーとして知られ、そのシンプルなデザイン性も消費者を惹きつけてきたバルミューダですが、「BALMUDA The Toaster」の発売以降、ヒット作を生み出せてはいません。そして、満を持して発売したスマホも1台10万円超の機能に見合わず国内外で酷評され、結局はスマホ事業から撤退の憂き目に。近年は固定費削減に努めていますが、これは開発力をそぎ落とすような手法です。次のヒット作を生み出せる確率も低下し、今後の状況が懸念されます。
◼もともとは「パソコン周辺機器メーカー」だった
バルミューダはトースターや扇風機、掃除機など様々な家電を開発するファブレスメーカーです。製品は直営店のほか家電量販店でも販売されています。同社の特徴はシンプルなデザインと、高めの価格設定です。製品デザインは黒や白など一色のモノトーン調でシックな印象があり、「BALMUDA」の文字が記載されているのみでイラストはありません。価格に関してはトースターが3万円前後、扇風機が4万円前後と強気に設定されています。さほどメジャーではありませんが、根強いファンがいるメーカーです。
もともとはパソコン周辺機器メーカーとして2003年に創業しました。世に知られるようになったのは2015年に「BALMUDA The Toaster」を発売して以降のことです。当時は相場の4倍以上となる22,900円（税抜）で発売されました。同製品はスチーム機能がついたトースターで、家電量販店やECではよく、「外はサクサクでも中はふんわり焼ける」といった謳い文句で販売されています。特にコロナ禍では高級家電需要が高まり、後述の通りBALMUDA The Toasterは爆売れしました。品質もさることながら高い価格自体が高級感を印象づけ、ブランド力につながったと考えられます。
◼近年の業績は乱高下…
近年の業績を見てみましょう。2019年12月期から23年12月期までの業績は次の通りです。
【バルミューダ株式会社 2019年12月期～23年12月期】
売上高：108億円→126億円→184億円→176億円→130億円
営業利益：10.7億円→13.2億円→15.2億円→7500万円→▲13.8億円
カテゴリー別売上高（キッチン関連）：52.6億円→69.6億円→96.3億円→108.4億円→92.8億円
カテゴリー別売上高（スマホ関連）：無し→無し→28.5億円→8.7億円→200万円
もともと30億円程度だった同社の売上高はトースターの発売以降伸び、19年12月期には108億円となりました。特に21年12月期は巣ごもり需要によるトースターの爆売れが影響しています。売上のメインは国内ですが韓国や北米市場も開拓しており、22年度は韓国の売上高が43億円となりました。韓国ではインフルエンサーの起用や百貨店での陳列などの施策が成功につながり、日本と同じくデザイン性が評価されたようです。家電においてシンプルな“ロゴ無し”デザインが増える昨今、シンプルさを求める消費者の心理にマッチしたといえます。
しかし一転、22年度以降は業績が急に悪化しました。キッチン関連は堅調なものの、上記の通り21年度から売り始めたスマホ関連製品が急に売れなくなっていることが分かります。
◼「ただ高いだけのスマホ」と酷評されてしまい…
バルミューダはイケイケだった21年11月に初のスマホ「BALMUDA Phone」を発売しました。価格は堂々の10万4,800円。手のひらサイズ、丸みのあるボディが特徴です。10万円越えならハイスペックが予想されますが、これが価格に見合わない低スペックであり、国内外でかなり酷評されました。OSはAndroidでオクタコア、メモリ（RAM）は6GBです。データを記憶するメモリ（ROM）は外部SD非対応のスマホであるにもかかわらず128GBしかありません。スペックを見るだけでも10万円は高く、半分以下の価格設定が適正です。
21年度はバルミューダの認知度やファンの存在もあり、スマホ関連では28.5億円の売上を記録しました。しかしその性能が明らかになると売上は伸びず、翌年度は8.7億円にまで減少しています。そしてついに昨年度、バルミューダはスマホ事業からの撤退を決めました。スマホ事業は売れなかったばかりか、「バルミューダ」のブランド力も傷つけたように思えます。
全文は↓
https://news.yahoo.co.jp/articles/c9fe41d3ceea1d689550063559cf441d1a3efdc8
[SPA！]
2024/7/27(土) 8:54
高級家電メーカーとして知られ、そのシンプルなデザイン性も消費者を惹きつけてきたバルミューダですが、「BALMUDA The Toaster」の発売以降、ヒット作を生み出せてはいません。そして、満を持して発売したスマホも1台10万円超の機能に見合わず国内外で酷評され、結局はスマホ事業から撤退の憂き目に。近年は固定費削減に努めていますが、これは開発力をそぎ落とすような手法です。次のヒット作を生み出せる確率も低下し、今後の状況が懸念されます。
◼もともとは「パソコン周辺機器メーカー」だった
バルミューダはトースターや扇風機、掃除機など様々な家電を開発するファブレスメーカーです。製品は直営店のほか家電量販店でも販売されています。同社の特徴はシンプルなデザインと、高めの価格設定です。製品デザインは黒や白など一色のモノトーン調でシックな印象があり、「BALMUDA」の文字が記載されているのみでイラストはありません。価格に関してはトースターが3万円前後、扇風機が4万円前後と強気に設定されています。さほどメジャーではありませんが、根強いファンがいるメーカーです。
もともとはパソコン周辺機器メーカーとして2003年に創業しました。世に知られるようになったのは2015年に「BALMUDA The Toaster」を発売して以降のことです。当時は相場の4倍以上となる22,900円（税抜）で発売されました。同製品はスチーム機能がついたトースターで、家電量販店やECではよく、「外はサクサクでも中はふんわり焼ける」といった謳い文句で販売されています。特にコロナ禍では高級家電需要が高まり、後述の通りBALMUDA The Toasterは爆売れしました。品質もさることながら高い価格自体が高級感を印象づけ、ブランド力につながったと考えられます。
◼近年の業績は乱高下…
近年の業績を見てみましょう。2019年12月期から23年12月期までの業績は次の通りです。
【バルミューダ株式会社 2019年12月期～23年12月期】
売上高：108億円→126億円→184億円→176億円→130億円
営業利益：10.7億円→13.2億円→15.2億円→7500万円→▲13.8億円
カテゴリー別売上高（キッチン関連）：52.6億円→69.6億円→96.3億円→108.4億円→92.8億円
カテゴリー別売上高（スマホ関連）：無し→無し→28.5億円→8.7億円→200万円
もともと30億円程度だった同社の売上高はトースターの発売以降伸び、19年12月期には108億円となりました。特に21年12月期は巣ごもり需要によるトースターの爆売れが影響しています。売上のメインは国内ですが韓国や北米市場も開拓しており、22年度は韓国の売上高が43億円となりました。韓国ではインフルエンサーの起用や百貨店での陳列などの施策が成功につながり、日本と同じくデザイン性が評価されたようです。家電においてシンプルな“ロゴ無し”デザインが増える昨今、シンプルさを求める消費者の心理にマッチしたといえます。
しかし一転、22年度以降は業績が急に悪化しました。キッチン関連は堅調なものの、上記の通り21年度から売り始めたスマホ関連製品が急に売れなくなっていることが分かります。
◼「ただ高いだけのスマホ」と酷評されてしまい…
バルミューダはイケイケだった21年11月に初のスマホ「BALMUDA Phone」を発売しました。価格は堂々の10万4,800円。手のひらサイズ、丸みのあるボディが特徴です。10万円越えならハイスペックが予想されますが、これが価格に見合わない低スペックであり、国内外でかなり酷評されました。OSはAndroidでオクタコア、メモリ（RAM）は6GBです。データを記憶するメモリ（ROM）は外部SD非対応のスマホであるにもかかわらず128GBしかありません。スペックを見るだけでも10万円は高く、半分以下の価格設定が適正です。
21年度はバルミューダの認知度やファンの存在もあり、スマホ関連では28.5億円の売上を記録しました。しかしその性能が明らかになると売上は伸びず、翌年度は8.7億円にまで減少しています。そしてついに昨年度、バルミューダはスマホ事業からの撤退を決めました。スマホ事業は売れなかったばかりか、「バルミューダ」のブランド力も傷つけたように思えます。
全文は↓
https://news.yahoo.co.jp/articles/c9fe41d3ceea1d689550063559cf441d1a3efdc8
[SPA！]
2024/7/27(土) 8:54
22 名無しどんぶらこ ：2024/07/27(土) 10:01:34.34 ID:eBJdIPig0
>>1
調子に乗る社長が全て悪い
調子に乗る社長が全て悪い
13 名無しどんぶらこ ：2024/07/27(土) 09:58:56.43 ID:nVAxsxh50
例外的にiPhoneが売れすぎたせいで、国内メーカーは
消費者がスマホを実用性や性能ではなく、家電のようにブランドで選ぶと勘違いしてしまった
だからiPhoneの真似をして失敗する例が後をたたないんだと思う
消費者がスマホを実用性や性能ではなく、家電のようにブランドで選ぶと勘違いしてしまった
だからiPhoneの真似をして失敗する例が後をたたないんだと思う
23 名無しどんぶらこ ：2024/07/27(土) 10:01:38.60 ID:ik8Ibu8J0
>>13
iPhoneたって実質ゼロ円で普及させてあとはみんなが使ってるからの圧力だし
iPhoneたって実質ゼロ円で普及させてあとはみんなが使ってるからの圧力だし
28 名無しどんぶらこ ：2024/07/27(土) 10:02:16.94 ID:1jFlMz7/0
えっ？！
発表会アップルみたいでカッコよかったのにね☺
発表会アップルみたいでカッコよかったのにね☺
61 名無しどんぶらこ ：2024/07/27(土) 10:09:58.71 ID:566TVPWg0
>>28
おい！美的センス無さすぎだ！
それと ！？ だからな！
おい！美的センス無さすぎだ！
それと ！？ だからな！
33 名無しどんぶらこ ：2024/07/27(土) 10:03:32.73 ID:N5XSqq5O0
意識高い系の情弱ホイホイ製品
39 警備員[Lv.8] ：2024/07/27(土) 10:05:19.78 ID:Azhjh28A0
>>33
なんかわかる
なんかわかる
43 名無しどんぶらこ ：2024/07/27(土) 10:06:06.63 ID:kiMbQK210
＞デザイナー数は変わらないもののエンジニアはピーク時の約90人から今期1Q時点で57人となり
コピー商品扱いから…世界シェア伸ばす中国シャオミ、サムスン・LG・バルミューダ人材を採用して技術開発 [7/19] [ばーど★]
https://lavender.5ch.net/test/read.cgi/news4plus/1721342359/
中国企業に引き抜かれました
コピー商品扱いから…世界シェア伸ばす中国シャオミ、サムスン・LG・バルミューダ人材を採用して技術開発 [7/19] [ばーど★]
https://lavender.5ch.net/test/read.cgi/news4plus/1721342359/
中国企業に引き抜かれました
53 名無しどんぶらこ ：2024/07/27(土) 10:08:41.50 ID:/GibXy3x0
>>43
その３つなら出世だろう
その３つなら出世だろう
75 名無しどんぶらこ ：2024/07/27(土) 10:12:10.48 ID:iTbOuxnw0
自分も高級トースターのブームに踊らされてシロカの「すばやきトースター」
という製品を買ったが確かに安物トースターとは出来が違う。
高火力で短時間に焼きあげるのでパン内部の水分が保持されるらしく
外はカリッとして中はモチモチで美味い。
次、トースターを買い換えるなら、ケチらずこのクラスの買った方がいいよ。
という製品を買ったが確かに安物トースターとは出来が違う。
高火力で短時間に焼きあげるのでパン内部の水分が保持されるらしく
外はカリッとして中はモチモチで美味い。
次、トースターを買い換えるなら、ケチらずこのクラスの買った方がいいよ。
80 名無しどんぶらこ ：2024/07/27(土) 10:14:02.87 ID:hc3GEjIu0
>>75
トーストなんてそんなに食わないし…
トーストなんてそんなに食わないし…
86 名無しどんぶらこ ：2024/07/27(土) 10:15:16.89 ID:B8MywiN10
>>75
お前の話など聞いてない
お前の話など聞いてない
79 名無しどんぶらこ ：2024/07/27(土) 10:13:49.10 ID:c2iZ7PyH0
白物は儲からんしバルミューのやり方は信者が冷めたら終わり
白物特化とか愚の骨頂
白物特化とか愚の骨頂
82 名無しどんぶらこ ：2024/07/27(土) 10:14:32.36 ID:hc3GEjIu0
>>79
スマホは大成功でした？
スマホは大成功でした？
85 名無しどんぶらこ ：2024/07/27(土) 10:15:02.76 ID:0urM5hFP0
女が買ってそうなメーカー
88 名無しどんぶらこ ：2024/07/27(土) 10:15:40.05 ID:AtdI9vPk0
>>85
女にモテたい奴も買ってた
女にモテたい奴も買ってた
100 名無しどんぶらこ ：2024/07/27(土) 10:17:59.90 ID:LgO+xhQ50
ただ高くて、うるさくて、故障しやすい掃除機が売れてるね
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