AI広告に対する批判と「不気味の谷現象」──マクドナルドの動画への反応

 

 

 

 

最近、マクドナルドがX（旧Twitter）で配信したAI生成による広告動画が物議を醸しています。主な批判は、AI技術による映像表現に対する違和感に集中しており、特に「不自然さ」や「不気味さ」についての声が目立ちます。この現象は、AIによる広告がもたらす新しい課題を浮き彫りにしているのです。

批判の焦点となっているのは、まず映像のクオリティです。「人工的でリアルさに欠ける」「感情移入ができない」といった不満が多く寄せられています。実写ではないが、完全なアニメでもないという曖昧な表現が、観る者に不自然さを感じさせてしまうのです。

さらに、問題を深刻化させているのが「不気味の谷現象」です。これは、ロボットやAIが人間に近づくほど、初めは親しみを感じるものの、リアルさが過度に高まると逆に「不気味」と感じるという心理的反応を指します。AIが生成する人物も、この現象に陥りやすく、リアルな描写がむしろ人々の反発を招いているのです。

AI広告への違和感と懸念
この批判には、単に技術的な問題に留まらず、AIが表現活動に進出することへの根深い違和感も含まれています。クリエイティブな分野にAIが参入することで、従来の仕事が奪われるという懸念が消えないことも、この反応の一因でしょう。特に、広告業界では「人間らしさ」が重要視されるため、AIがその領域に踏み込むことに抵抗を感じるのは当然ともいえます。

マクドナルドの意図と今後の展開
一方で、この動画がXに限定して配信されたことから、マクドナルドはこの広告を一種の実験として捉えていた可能性があります。AI技術を活用した広告がどのように受け止められるのか、反応を試すテストマーケティングの一環だったのではないでしょうか。おそらく、ある程度の批判は予想していたものの、ここまでの反発は想定外だったかもしれません。

AIによる広告表現は、今後も進化を続けることでしょう。しかし、技術がどれだけ進歩しても、「人間らしさ」や「親しみやすさ」をどのように感じさせるかが、大きな課題として残り続けることは間違いありません。

あなたの意見は？
AI広告に対して、あなたはどのように感じますか？人間らしさが重要視される広告の世界で、AIが果たす役割について考えてみてはいかがでしょうか。