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![]() | 「気持ち悪い…」「マックもAIかよ」マクドナルドの「AI広告」が炎上。「お~いお茶」や「AQUOS」は許されたのに…なぜ人はAIに嫌悪感を抱くのか検証してみた 8月17日に日本マクドナルドが公式X(旧Twitter)上にアップした、マックフライポテトのプロモーション動画が批判を浴びている。 この動画は、… (出典:東洋経済オンライン) |
マクドナルド兄弟の店」といった意味である。もともとの創業者であったマクドナルド兄弟の名前が残っているのである。「Mc(マク)」は、古ケルト語で息子(や子孫)という意味の表現でありMcDonaldは「ドナルドの息子」や(ドナルド… 88キロバイト (11,453 語) - 2024年8月5日 (月) 04:51 |
最近、マクドナルドがX(旧Twitter)で配信したAI生成による広告動画が物議を醸しています。主な批判は、AI技術による映像表現に対する違和感に集中しており、特に「不自然さ」や「不気味さ」についての声が目立ちます。この現象は、AIによる広告がもたらす新しい課題を浮き彫りにしているのです。
批判の焦点となっているのは、まず映像のクオリティです。「人工的でリアルさに欠ける」「感情移入ができない」といった不満が多く寄せられています。実写ではないが、完全なアニメでもないという曖昧な表現が、観る者に不自然さを感じさせてしまうのです。
さらに、問題を深刻化させているのが「不気味の谷現象」です。これは、ロボットやAIが人間に近づくほど、初めは親しみを感じるものの、リアルさが過度に高まると逆に「不気味」と感じるという心理的反応を指します。AIが生成する人物も、この現象に陥りやすく、リアルな描写がむしろ人々の反発を招いているのです。
AI広告への違和感と懸念
この批判には、単に技術的な問題に留まらず、AIが表現活動に進出することへの根深い違和感も含まれています。クリエイティブな分野にAIが参入することで、従来の仕事が奪われるという懸念が消えないことも、この反応の一因でしょう。特に、広告業界では「人間らしさ」が重要視されるため、AIがその領域に踏み込むことに抵抗を感じるのは当然ともいえます。
マクドナルドの意図と今後の展開
一方で、この動画がXに限定して配信されたことから、マクドナルドはこの広告を一種の実験として捉えていた可能性があります。AI技術を活用した広告がどのように受け止められるのか、反応を試すテストマーケティングの一環だったのではないでしょうか。おそらく、ある程度の批判は予想していたものの、ここまでの反発は想定外だったかもしれません。
AIによる広告表現は、今後も進化を続けることでしょう。しかし、技術がどれだけ進歩しても、「人間らしさ」や「親しみやすさ」をどのように感じさせるかが、大きな課題として残り続けることは間違いありません。
あなたの意見は?
AI広告に対して、あなたはどのように感じますか?人間らしさが重要視される広告の世界で、AIが果たす役割について考えてみてはいかがでしょうか。
批判の焦点となっているのは、まず映像のクオリティです。「人工的でリアルさに欠ける」「感情移入ができない」といった不満が多く寄せられています。実写ではないが、完全なアニメでもないという曖昧な表現が、観る者に不自然さを感じさせてしまうのです。
さらに、問題を深刻化させているのが「不気味の谷現象」です。これは、ロボットやAIが人間に近づくほど、初めは親しみを感じるものの、リアルさが過度に高まると逆に「不気味」と感じるという心理的反応を指します。AIが生成する人物も、この現象に陥りやすく、リアルな描写がむしろ人々の反発を招いているのです。
AI広告への違和感と懸念
この批判には、単に技術的な問題に留まらず、AIが表現活動に進出することへの根深い違和感も含まれています。クリエイティブな分野にAIが参入することで、従来の仕事が奪われるという懸念が消えないことも、この反応の一因でしょう。特に、広告業界では「人間らしさ」が重要視されるため、AIがその領域に踏み込むことに抵抗を感じるのは当然ともいえます。
マクドナルドの意図と今後の展開
一方で、この動画がXに限定して配信されたことから、マクドナルドはこの広告を一種の実験として捉えていた可能性があります。AI技術を活用した広告がどのように受け止められるのか、反応を試すテストマーケティングの一環だったのではないでしょうか。おそらく、ある程度の批判は予想していたものの、ここまでの反発は想定外だったかもしれません。
AIによる広告表現は、今後も進化を続けることでしょう。しかし、技術がどれだけ進歩しても、「人間らしさ」や「親しみやすさ」をどのように感じさせるかが、大きな課題として残り続けることは間違いありません。
あなたの意見は?
AI広告に対して、あなたはどのように感じますか?人間らしさが重要視される広告の世界で、AIが果たす役割について考えてみてはいかがでしょうか。
1 muffin ★ :2024/08/20(火) 14:16:40.11 ID:yu9Evh/w9
https://news.yahoo.co.jp/articles/6ccc7882727c691bdb8513bedc9a846d1d75e981
8/20(火) 7:32
8月17日に日本マクドナルドが公式X(旧Twitter)上にアップした、マックフライポテトのプロモーション動画が批判を浴びている。
この動画は、生成AI(人工知能)を活用して制作されたものだが、X上では、「気持ち悪い」「買う気がしなくなった」といった批判がされている。動画への批判を扱ったネット記事に関しても、そのコメント欄には同様な意見が多く、擁護的な意見は少数だ。
中略
AIによって生成された広告への批判的な意見として、下記のようなものが挙げられる。
1. 表現(映像・画像)のクオリティに関する批判(「不自然」「人工的」等)
2.「不気味の谷現象」(人間に近い“人工物”への嫌悪感)
3. AIが表現活動を行うことに対する違和感や抵抗
4. AIに仕事が奪われることに対する懸念や反発
今回のマクドナルドの動画に対する批判は、1と2に関するものが目立つ。1と2は相反するように見えて、表裏一体だ。
実写と比べるとリアリティに欠けるため、人は「不自然」「親しみが湧かない」という感情を抱く。一方で、アニメやマンガとは異なり、実物の人間に近いがゆえに反発を覚えてしまうという側面もある。
なお、「不気味の谷現象」とは、ロボット工学者の森政弘氏が提示した概念だ。ロボットが人間に近づくほど、人は親しみを覚えるが、人間に近づきすぎると、急速に「不気味」に感じる現象のことを示している。ロボットに限らず、AIが生成した“人物”に対しても同様の現象が起きていると見られる。
中略
マクドナルドの動画は、Xに限定して配信していることを考えると、AI広告の反応を見るためのテストマーケティング(実験)的な意味があったと考えられるし、ある程度の批判が来ることは予想していたようにも思える。ただし、ここまで反発を受けるとは考えていなかったのではないだろうか?
全文はソースをご覧ください
https://x.com/McDonaldsJapan/status/1824732901985993214
![AI広告に対する批判と「不気味の谷現象」──マクドナルドの動画への反応 04XsWKA - AI広告に対する批判と「不気味の谷現象」──マクドナルドの動画への反応](https://i0.wp.com/bokumato.site/wp-content/uploads/2024/08/04XsWKA.jpeg?ssl=1)
(出典 i.imgur.com)
![AI広告に対する批判と「不気味の谷現象」──マクドナルドの動画への反応 uqDzttU - AI広告に対する批判と「不気味の谷現象」──マクドナルドの動画への反応](https://i0.wp.com/bokumato.site/wp-content/uploads/2024/08/uqDzttU.jpeg?ssl=1)
(出典 i.imgur.com)
8/20(火) 7:32
8月17日に日本マクドナルドが公式X(旧Twitter)上にアップした、マックフライポテトのプロモーション動画が批判を浴びている。
この動画は、生成AI(人工知能)を活用して制作されたものだが、X上では、「気持ち悪い」「買う気がしなくなった」といった批判がされている。動画への批判を扱ったネット記事に関しても、そのコメント欄には同様な意見が多く、擁護的な意見は少数だ。
中略
AIによって生成された広告への批判的な意見として、下記のようなものが挙げられる。
1. 表現(映像・画像)のクオリティに関する批判(「不自然」「人工的」等)
2.「不気味の谷現象」(人間に近い“人工物”への嫌悪感)
3. AIが表現活動を行うことに対する違和感や抵抗
4. AIに仕事が奪われることに対する懸念や反発
今回のマクドナルドの動画に対する批判は、1と2に関するものが目立つ。1と2は相反するように見えて、表裏一体だ。
実写と比べるとリアリティに欠けるため、人は「不自然」「親しみが湧かない」という感情を抱く。一方で、アニメやマンガとは異なり、実物の人間に近いがゆえに反発を覚えてしまうという側面もある。
なお、「不気味の谷現象」とは、ロボット工学者の森政弘氏が提示した概念だ。ロボットが人間に近づくほど、人は親しみを覚えるが、人間に近づきすぎると、急速に「不気味」に感じる現象のことを示している。ロボットに限らず、AIが生成した“人物”に対しても同様の現象が起きていると見られる。
中略
マクドナルドの動画は、Xに限定して配信していることを考えると、AI広告の反応を見るためのテストマーケティング(実験)的な意味があったと考えられるし、ある程度の批判が来ることは予想していたようにも思える。ただし、ここまで反発を受けるとは考えていなかったのではないだろうか?
全文はソースをご覧ください
https://x.com/McDonaldsJapan/status/1824732901985993214
![AI広告に対する批判と「不気味の谷現象」──マクドナルドの動画への反応 04XsWKA - AI広告に対する批判と「不気味の谷現象」──マクドナルドの動画への反応](https://i0.wp.com/bokumato.site/wp-content/uploads/2024/08/04XsWKA.jpeg?ssl=1)
(出典 i.imgur.com)
![AI広告に対する批判と「不気味の谷現象」──マクドナルドの動画への反応 uqDzttU - AI広告に対する批判と「不気味の谷現象」──マクドナルドの動画への反応](https://i0.wp.com/bokumato.site/wp-content/uploads/2024/08/uqDzttU.jpeg?ssl=1)
(出典 i.imgur.com)
4 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:19:05.46 ID:VnEqYVMU0
>>1
いえ別にどーでもいいです。
いえ別にどーでもいいです。
78 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:33:07.29 ID:UC2CRyM50
>>4
どーでもいいならスレに来るなよ
どーでもいいならスレに来るなよ
14 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:22:06.66 ID:DHltj00n0
>>1
これは気持ち悪すぎる
AI使っていいのは歴史上の人物だけにしとけ
これは気持ち悪すぎる
AI使っていいのは歴史上の人物だけにしとけ
40 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:26:43.57 ID:lBgNGf250
>>1
不気味の谷ってほんとの意味はその次元なのか
3dCGで言う不気味の谷はとっくの昔に越えてきてると思った
不気味の谷ってほんとの意味はその次元なのか
3dCGで言う不気味の谷はとっくの昔に越えてきてると思った
60 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:30:45.55 ID:mUj2vpHl0
>>40
超えてるCGもあるんだけど
クオリティ低くてやっつけ仕事なのは谷にハマってる
超えてるCGもあるんだけど
クオリティ低くてやっつけ仕事なのは谷にハマってる
79 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:33:15.66 ID:9cqdbFYJ0
>>1
3.4.が理由で感覚的な嫌悪感を抱く人はほとんどいないんじゃないか?
3.4.が理由で感覚的な嫌悪感を抱く人はほとんどいないんじゃないか?
85 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:34:09.58 ID:968L8wtB0
>>1
そのうち日本の俳優やタレントは不要になるだろう
だから芸能界はAIを嫌がってるんだろ
そのうち日本の俳優やタレントは不要になるだろう
だから芸能界はAIを嫌がってるんだろ
97 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:35:53.58 ID:4W95sSRD0
>>85
とっくにハリウッドで役者の顔データをデータベース化しようとしたらもう反発起きてストライキに発展したって事例がある
とっくにハリウッドで役者の顔データをデータベース化しようとしたらもう反発起きてストライキに発展したって事例がある
8 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:20:14.81 ID:C/gT4Du60
食い扶持奪われる絵師()が反発してるだけだろ
16 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:22:26.31 ID:kqPLOQ130
>>8
リアル系は絵師関係無いんだけどな・・・
リアル系AI画像に反発するんならこのレベルの写真と見紛うような絵を描いてみてくださいよって話で
リアル系は絵師関係無いんだけどな・・・
リアル系AI画像に反発するんならこのレベルの写真と見紛うような絵を描いてみてくださいよって話で
54 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:29:29.53 ID:PqM9EtZA0
>>16
リアル画像の無断使用で肖像権の侵害だけどな
リアル画像の無断使用で肖像権の侵害だけどな
76 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:33:00.75 ID:kqPLOQ130
>>54
肖像権の侵害って言うのは>>1のマクドナルドのAI顔がタレントの○○さんと同じ顔だ!って場合に発生することだよ
で、誰?
肖像権の侵害って言うのは>>1のマクドナルドのAI顔がタレントの○○さんと同じ顔だ!って場合に発生することだよ
で、誰?
91 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:35:01.13 ID:lNUVmGFl0
>>76
学習の段階で確実に肖像権は侵害してる
生成物からは判断できないんでやりたい放題なだけで
なのでアメリカでは既に規制がかかってたはず
学習の段階で確実に肖像権は侵害してる
生成物からは判断できないんでやりたい放題なだけで
なのでアメリカでは既に規制がかかってたはず
46 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:28:17.62 ID:VFte4WD60
>>8
AI ヘイトはクリエイターとかタレントとかの人たちかね?
AI いいじゃん
安いし素行不良もないし映画もドラマもニュースもCMも全部AI で構わん
AI ヘイトはクリエイターとかタレントとかの人たちかね?
AI いいじゃん
安いし素行不良もないし映画もドラマもニュースもCMも全部AI で構わん
10 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:20:31.72 ID:naPfv7JO0
こういうイメージが大事な業種にAIは一番ダメじゃない?
作り込んだ手間に良いイメージが乗るもんでしょ
AIなんてパクりまくりのネット記事のテンプレイメージカットが関の山
驚いた顔、頭を抱えた顔、疑問の顔
作り込んだ手間に良いイメージが乗るもんでしょ
AIなんてパクりまくりのネット記事のテンプレイメージカットが関の山
驚いた顔、頭を抱えた顔、疑問の顔
92 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:35:09.58 ID:vAMx/GPE0
>>10
現状のAIだとそうだろうけど、もっとちゃんとしたAIが出来たら個の嗜好になりそうだけどね
現状のAIだとそうだろうけど、もっとちゃんとしたAIが出来たら個の嗜好になりそうだけどね
27 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:23:53.43 ID:44xPdcT50
音なんて魔理沙霊夢ずんだもんでなれたわ。
なんの問題もなし。
なんの問題もなし。
59 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:30:40.66 ID:VFte4WD60
>>27
饅頭可愛いから天気予報なんか饅頭でいいわ
饅頭可愛いから天気予報なんか饅頭でいいわ
31 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:24:10.12 ID:+FlBV32F0
えっ、つまりどういうこと?
この動画に出てる役者は全てCGで実在しない人間って事か?
この動画に出てる役者は全てCGで実在しない人間って事か?
74 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:32:39.55 ID:lNUVmGFl0
>>31
正確に言えば膨大な量の実在人物の写真を記録させてそれを元にそれっぽい絵を生成させて動画にしてるわけよ
この手のAIは立体物として人物や背景を個別に認識してるわけじゃないから境界線や造形に違和感が出ることが多いし動画も連続性が薄い
だから実際には大量に生成されたAI絵を人間が選別する作業が必須なんだけど…
正確に言えば膨大な量の実在人物の写真を記録させてそれを元にそれっぽい絵を生成させて動画にしてるわけよ
この手のAIは立体物として人物や背景を個別に認識してるわけじゃないから境界線や造形に違和感が出ることが多いし動画も連続性が薄い
だから実際には大量に生成されたAI絵を人間が選別する作業が必須なんだけど…
37 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:25:57.05 ID:Idd8xP950
AIイラストで何度もシコった僕には何も言う資格がありません
65 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:31:31.90 ID:6AHjYPD30
>>37
御意
御意
45 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:28:14.34 ID:FpJQ2Kjq0
AIもそうだけどBGMもただの替え歌で手抜き感がすごいな
適当に作ってるのが丸わかりでそこに不快感があるのかも
適当に作ってるのが丸わかりでそこに不快感があるのかも
84 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:33:48.75 ID:mUj2vpHl0
>>45
うん
動画も音楽も全部手抜きだよな
うん
動画も音楽も全部手抜きだよな
48 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:28:30.12 ID:qEKxd+X/0
反AIのトップがぼっちざろっくのスカ○ロ同人誌描いてる上に反原発活動家だったのほんとすき
66 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:31:36.45 ID:kqPLOQ130
>>48
一連の流れがギャグマンガテイストだよな
一連の流れがギャグマンガテイストだよな
53 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:29:24.45 ID:FpJQ2Kjq0
まあこれ見てマックのポテトを食べたいとは思わないから
広告としては失敗だな
広告としては失敗だな
61 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:30:47.24 ID:m33pQ+KM0
>>53
なんでもAIだからって反対する気はないけど
食い物のCMでAI使われるのはちょっと嫌だな
なんでもAIだからって反対する気はないけど
食い物のCMでAI使われるのはちょっと嫌だな
75 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:32:53.89 ID:GCW/fp7C0
別に嫌悪感なんて抱かないけど
94 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:35:22.00 ID:VFte4WD60
>>75
違和感があればなんだAI かあ、ふーんだし
違和感がなければへーっAI かあくらい
過剰反応するのは飯の種がなくなる職業の人くらいじゃないの?
違和感があればなんだAI かあ、ふーんだし
違和感がなければへーっAI かあくらい
過剰反応するのは飯の種がなくなる職業の人くらいじゃないの?
100 名無しさん@恐縮です :2024/08/20(火) 14:36:42.49 ID:9F0vJ+X00
本当に炎上してるの
仕事が減ることを恐れて芸能事務所が言ってるだけなんじゃねえのか
仕事が減ることを恐れて芸能事務所が言ってるだけなんじゃねえのか
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