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値上げしたのに「ありがとう」の声であふれていた…うまい棒「3円値上げ」が好感度アップにつながったワケ - Yahoo!ニュース 値上げしたのに「ありがとう」の声であふれていた…うまい棒「3円値上げ」が好感度アップにつながったワケ Yahoo!ニュース (出典:Yahoo!ニュース) |
うまい棒をモチーフにしたリップクリームや入浴剤、キャラクターを使用した文房具やグッズ、「パチスロうまい棒」などが発売されている。 先行商品である平型のコーンパフスナック「うまいうまいバー」の改良品であり、名称は明治乳業が1979年3月に販売開始した棒アイス「うまか棒」に便乗したものである。… 41キロバイト (5,879 語) - 2024年9月25日 (水) 06:11 |
駄菓子の代表格「うまい棒」が2024年10月から12円から15円へと値上げされることが発表されました。一般的に値上げは消費者から批判されがちですが、今回の値上げに対しては、SNS上で「ありがとう」という声まで上がっています。この現象には、いくつかの理由が隠されています。
長期間の低価格維持が生んだ感謝の声
「うまい棒」は、1979年の発売以来、40年以上にわたり1本10円という価格を維持してきました。2022年に12円に値上げされ、2024年には15円に再度値上げされる予定ですが、それでも長期間の低価格を保ってきたことが消費者の信頼を得ています。
この背景には、円安や原材料費の高騰といった避けられないコスト増加がありましたが、メーカーのやおきんはこれを可能な限り消費者に転嫁しないよう努力してきました。その結果、値上げに対しても「これまで安く売ってくれてありがとう」といった感謝の声が多く寄せられることになりました。
「ガリガリ君」との共通点
「うまい棒」の事例は、赤城乳業の「ガリガリ君」が2016年に60円から70円に値上げされた際の反応と似ています。ガリガリ君も、消費者からの批判を受けることなく、逆に応援や感謝の声が広がり、その後も販売数が安定して増加しています。
これらの共通点には以下の要素があります。
長期的な低価格の維持
両商品ともに、長年にわたり低価格を保ってきたため、消費者は「コスパが良い商品」として高く評価しています。
競合が少ない唯一無二の存在
うまい棒もガリガリ君も、他の商品では代替できない独自のポジションを築いており、消費者にとってなくてはならない存在です。
固定ファンの存在
長い歴史の中で、両商品ともに多くの固定ファンを抱えており、消費者との信頼関係が築かれています。
正直で誠実な値上げの説明
値上げの理由が正直かつ誠実に説明され、消費者に対しても丁寧に伝えられています。この透明性が好感を得ている大きな要因です。
楽天モバイルとの決定的な違い
一方で、楽天モバイルが「0円プラン」の廃止を発表した際は、消費者からの不満が多く寄せられました。ここでの違いは、楽天モバイルの場合、突然のサービス変更が消費者にとって予想外であり、企業側の説明が不十分だったことです。
ポイント
長期間の低価格維持による信頼が、値上げの際も消費者の理解を得る鍵となった
誠実なコミュニケーションが、値上げを受け入れる土壌を作った
競合が少なく、固定ファンが多いことで、値上げが批判されにくい商品に
「うまい棒」の事例は、値上げが避けられない状況でも、誠実な態度や長年の信頼関係があれば、消費者からの支持を得ることができるというマーケティングの教訓を教えてくれます。
長期間の低価格維持が生んだ感謝の声
「うまい棒」は、1979年の発売以来、40年以上にわたり1本10円という価格を維持してきました。2022年に12円に値上げされ、2024年には15円に再度値上げされる予定ですが、それでも長期間の低価格を保ってきたことが消費者の信頼を得ています。
この背景には、円安や原材料費の高騰といった避けられないコスト増加がありましたが、メーカーのやおきんはこれを可能な限り消費者に転嫁しないよう努力してきました。その結果、値上げに対しても「これまで安く売ってくれてありがとう」といった感謝の声が多く寄せられることになりました。
「ガリガリ君」との共通点
「うまい棒」の事例は、赤城乳業の「ガリガリ君」が2016年に60円から70円に値上げされた際の反応と似ています。ガリガリ君も、消費者からの批判を受けることなく、逆に応援や感謝の声が広がり、その後も販売数が安定して増加しています。
これらの共通点には以下の要素があります。
長期的な低価格の維持
両商品ともに、長年にわたり低価格を保ってきたため、消費者は「コスパが良い商品」として高く評価しています。
競合が少ない唯一無二の存在
うまい棒もガリガリ君も、他の商品では代替できない独自のポジションを築いており、消費者にとってなくてはならない存在です。
固定ファンの存在
長い歴史の中で、両商品ともに多くの固定ファンを抱えており、消費者との信頼関係が築かれています。
正直で誠実な値上げの説明
値上げの理由が正直かつ誠実に説明され、消費者に対しても丁寧に伝えられています。この透明性が好感を得ている大きな要因です。
楽天モバイルとの決定的な違い
一方で、楽天モバイルが「0円プラン」の廃止を発表した際は、消費者からの不満が多く寄せられました。ここでの違いは、楽天モバイルの場合、突然のサービス変更が消費者にとって予想外であり、企業側の説明が不十分だったことです。
ポイント
長期間の低価格維持による信頼が、値上げの際も消費者の理解を得る鍵となった
誠実なコミュニケーションが、値上げを受け入れる土壌を作った
競合が少なく、固定ファンが多いことで、値上げが批判されにくい商品に
「うまい棒」の事例は、値上げが避けられない状況でも、誠実な態度や長年の信頼関係があれば、消費者からの支持を得ることができるというマーケティングの教訓を教えてくれます。
1 少考さん ★ :2024/09/29(日) 12:41:52.22 ID:Dy0Rut3G9
値上げしたのに「ありがとう」の声であふれていた…うまい棒「3円値上げ」が好感度アップにつながったワケ 「ガリガリ君」との共通点、楽天モバイルとの決定的な違い | PRESIDENT Online
https://president.jp/articles/-/86513?page=1
2024/09/29 9:00
西山 守
マーケティングコンサルタント、桜美林大学ビジネスマネジメント学群准教授
日本を代表する駄菓子「うまい棒」が12円から15円へと値上げすることがメーカーから発表された。しかし、値上げを非難する声はほとんど聞かれなかった。桜美林大学准教授の西山守さんは「ディズニーリゾートやNetflixなど、炎上しない値上げには特徴がある」という――。
目次
1.値上げなのに「ありがとう」の声が上がった「うまい棒」
2.「ガリガリ君」との共通点
3.「唯一無二の存在」に固定ファンが付いていた
4.顧客が愛着を持つ商品の値上げは受け入れられる
5.「値上げ」の根拠を正直に説明し、誠実な態度で伝えること
6.炎上した楽天モバイル「0円プラン廃止」
7.「値下げ」なのに大失敗した大塚家具
値上げなのに「ありがとう」の声が上がった「うまい棒」
円安と原材料費の高騰により、値上げラッシュが続いている。多くの消費者は、値上げはやむを得ないものとして受け入れつつも、SNSやネット上では不満の声が吐き出され続けている。
そうした中で、値上げが素直に受け入れられたのみならず、賞賛された商品がある。菓子メーカーのやおきん(東京)が販売する、スナック菓子「うまい棒」だ。
「うまい棒」は、2024年10月出荷分から、現在の販売価格12円から3円値上げし、15円で販売される予定となっている。なお、同商品は、2022年1月に10円から12円に値上げてしている。
「うまい棒」は、2022年からの2回の値上げで価格は1.5倍になってはいる。しかし、1979年の発売当初から1本10円で販売されており、約42年間この価格を維持してきた。
今回の値上げに対して、批判的な声はほとんど見られない。むしろSNS上では「値上げしても買います」「これまで安く売ってくれてありがとう」といった、応援、感謝の声が多数投稿されている。値上げしたことで、これまで安い価格を維持してきたことが逆に注目を浴びる結果となっている。
「ガリガリ君」との共通点
この例で思い出されるのが、赤城乳業(埼玉)のアイスキャンディー「ガリガリ君」の値上げである。「ガリガリ君」は2016年に25年ぶりに60円から70円に値上げした。さらに、その8年後の2024年3月1日の出荷分から80円に値上げとなった。
「うまい棒」と同様、消費者は「ガリガリ君」値上げを受け入れたのみならず、応援、感謝の声がSNSで相次いだ。最初の値上げ後、「ガリガリ君」の販売数は減少するどころか増加し、その後も安定的に年間4億本の売り上げを確保している。
両者に共通する要素として、下記のことが挙げられる。
1.長期にわたって低価格を維持してきた
2.競合がいない唯一無二の存在である
3.固定ファンが付いている
4.値上げに対して正直、誠実なコミュニケーションを行った
すべての商品やサービスにおいて、同様のポジションを築けるわけではないが、「値上げ時代」に両商品から学ぶべきところは多いように思う。
次ページ
https://president.jp/articles/-/86513?page=2
(略)
※全文はソースで。
※関連スレ
うまい棒、値上げ 12円→15円に [Ailuropoda melanoleuca★]
https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1727147540/
https://president.jp/articles/-/86513?page=1
2024/09/29 9:00
西山 守
マーケティングコンサルタント、桜美林大学ビジネスマネジメント学群准教授
日本を代表する駄菓子「うまい棒」が12円から15円へと値上げすることがメーカーから発表された。しかし、値上げを非難する声はほとんど聞かれなかった。桜美林大学准教授の西山守さんは「ディズニーリゾートやNetflixなど、炎上しない値上げには特徴がある」という――。
目次
1.値上げなのに「ありがとう」の声が上がった「うまい棒」
2.「ガリガリ君」との共通点
3.「唯一無二の存在」に固定ファンが付いていた
4.顧客が愛着を持つ商品の値上げは受け入れられる
5.「値上げ」の根拠を正直に説明し、誠実な態度で伝えること
6.炎上した楽天モバイル「0円プラン廃止」
7.「値下げ」なのに大失敗した大塚家具
値上げなのに「ありがとう」の声が上がった「うまい棒」
円安と原材料費の高騰により、値上げラッシュが続いている。多くの消費者は、値上げはやむを得ないものとして受け入れつつも、SNSやネット上では不満の声が吐き出され続けている。
そうした中で、値上げが素直に受け入れられたのみならず、賞賛された商品がある。菓子メーカーのやおきん(東京)が販売する、スナック菓子「うまい棒」だ。
「うまい棒」は、2024年10月出荷分から、現在の販売価格12円から3円値上げし、15円で販売される予定となっている。なお、同商品は、2022年1月に10円から12円に値上げてしている。
「うまい棒」は、2022年からの2回の値上げで価格は1.5倍になってはいる。しかし、1979年の発売当初から1本10円で販売されており、約42年間この価格を維持してきた。
今回の値上げに対して、批判的な声はほとんど見られない。むしろSNS上では「値上げしても買います」「これまで安く売ってくれてありがとう」といった、応援、感謝の声が多数投稿されている。値上げしたことで、これまで安い価格を維持してきたことが逆に注目を浴びる結果となっている。
「ガリガリ君」との共通点
この例で思い出されるのが、赤城乳業(埼玉)のアイスキャンディー「ガリガリ君」の値上げである。「ガリガリ君」は2016年に25年ぶりに60円から70円に値上げした。さらに、その8年後の2024年3月1日の出荷分から80円に値上げとなった。
「うまい棒」と同様、消費者は「ガリガリ君」値上げを受け入れたのみならず、応援、感謝の声がSNSで相次いだ。最初の値上げ後、「ガリガリ君」の販売数は減少するどころか増加し、その後も安定的に年間4億本の売り上げを確保している。
両者に共通する要素として、下記のことが挙げられる。
1.長期にわたって低価格を維持してきた
2.競合がいない唯一無二の存在である
3.固定ファンが付いている
4.値上げに対して正直、誠実なコミュニケーションを行った
すべての商品やサービスにおいて、同様のポジションを築けるわけではないが、「値上げ時代」に両商品から学ぶべきところは多いように思う。
次ページ
https://president.jp/articles/-/86513?page=2
(略)
※全文はソースで。
※関連スレ
うまい棒、値上げ 12円→15円に [Ailuropoda melanoleuca★]
https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1727147540/
5 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 12:44:37.50 ID:gSDXz3+R0
>>1
ワーワーワー聞こえない!!
値上げを非難する声はほとんど聞かれなかった。
ワーワーワー聞こえない!!
値上げを非難する声はほとんど聞かれなかった。
14 少考さん ★ :2024/09/29(日) 12:48:01.48 ID:Dy0Rut3G9
>>1
※関連
「うまい棒」値上げ発表に「20円でも全然買う」「今までこの値段で販売してくれてありがとう」 - All About ニュース
https://news.allabout.co.jp/articles/o/85186/
※関連
「うまい棒」値上げ発表に「20円でも全然買う」「今までこの値段で販売してくれてありがとう」 - All About ニュース
https://news.allabout.co.jp/articles/o/85186/
27 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 12:53:11.44 ID:gSDXz3+R0
>>14
値上げに対してメディア使って伏線張るって○ソ企業の常套手段w
値上げに対してメディア使って伏線張るって○ソ企業の常套手段w
20 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 12:51:27.31 ID:8ERX3Vhq0
>>1
なんだよそれぐらい
自民党と 安倍 元総理とかいつもありがとう されてるぜ。
なんだよそれぐらい
自民党と 安倍 元総理とかいつもありがとう されてるぜ。
83 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 13:28:34.94 ID:1BOW90Lj0
>>1
>しかし、値上げを非難する声はほとんど聞かれなかった。
”聞かれなかった”じゃなくて”聞こえないふりしてた”だろうがwww
都合の良い情報ばかり搾取してそれを垂れ流す、これがフェイクニュースじゃなかったらなんだっていうんだ
まさに情報の切り取りだろうが
ゴ○記事書いてるんじゃねえぞク○コンサルが
>しかし、値上げを非難する声はほとんど聞かれなかった。
”聞かれなかった”じゃなくて”聞こえないふりしてた”だろうがwww
都合の良い情報ばかり搾取してそれを垂れ流す、これがフェイクニュースじゃなかったらなんだっていうんだ
まさに情報の切り取りだろうが
ゴ○記事書いてるんじゃねえぞク○コンサルが
90 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 13:30:52.46 ID:twK3h6Id0
>>1
3円の値上げに文句を垂れる劣等民族☆○ソジャッ○(笑)
3円の値上げに文句を垂れる劣等民族☆○ソジャッ○(笑)
4 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 12:44:22.53 ID:xsKJ4p+W0
俺のうまい棒も好感度アップ
60 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 13:12:20.14 ID:zRr+P7fh0
>>4
回収
回収
61 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 13:12:41.45 ID:4i8cakPK0
>>4
包装がしっかりしてていいですね!
包装がしっかりしてていいですね!
67 警備員[Lv.38] :2024/09/29(日) 13:16:54.37 ID:qQYZ9Xl70
>>4
いかの塩辛味
いかの塩辛味
91 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 13:31:18.04 ID:aBjhO1DV0
>>4
賞味期限切れとるな
賞味期限切れとるな
8 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 12:46:23.76 ID:vcktPNCl0
他社がやってるような
「空気パンパンで中身ス○スカ」
「食べやすいサイズにリニューアルしました!」
みたいな客の顰蹙買うようなことしてないもんね
「空気パンパンで中身ス○スカ」
「食べやすいサイズにリニューアルしました!」
みたいな客の顰蹙買うようなことしてないもんね
23 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 12:51:42.77 ID:7sJcJgAI0
>>8
内容量は減ってるぞ
仕方ないと思うけど
内容量は減ってるぞ
仕方ないと思うけど
25 警備員[Lv.5][新芽] :2024/09/29(日) 12:52:38.98 ID:yAOjTDs00
3円値上げで大ブーイング…w
弱者おじさん…
弱者おじさん…
66 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 13:16:00.84 ID:vu8uFp300
>>25
世の中全てがこんな調子だから怒ってんだろ?
生活費年100万の物が133万(税込みで)になって年あたり33万も損してる
昔の物価に戻らない限りこの年あたり33万の損失が一生続く
世の中全てがこんな調子だから怒ってんだろ?
生活費年100万の物が133万(税込みで)になって年あたり33万も損してる
昔の物価に戻らない限りこの年あたり33万の損失が一生続く
26 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 12:53:07.35 ID:KyRPpN8T0
ありがとうってネットに書く人を多数雇えばいい
48 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 13:07:09.84 ID:onmUDO+j0
>>26
yeh prasiddh hai ki Pol Pot ne bahut khmer maare, lekin Hirohito ne adhik anek japani maare.
yeh prasiddh hai ki Pol Pot ne bahut khmer maare, lekin Hirohito ne adhik anek japani maare.
51 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 13:07:26.12 ID:vu8uFp300
>>26
値上げを容認・肯定するかのような情報がネットに不自然に溢れてて余りの印象操作に腹が立つ!
誰も値上げ喜ぶ奴なんて政治家と大企業の経営者以外で居ませんよ!
みんなの声は「昔の値段に戻せ!物価下げろ!早く元の値段に戻してくれ!」これ一択だろ?デフレに戻せ!
値上げを容認・肯定するかのような情報がネットに不自然に溢れてて余りの印象操作に腹が立つ!
誰も値上げ喜ぶ奴なんて政治家と大企業の経営者以外で居ませんよ!
みんなの声は「昔の値段に戻せ!物価下げろ!早く元の値段に戻してくれ!」これ一択だろ?デフレに戻せ!
31 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 12:59:41.05 ID:vC7wgdAQ0
うまい棒やガリガリ君みたいに誠実実直に地道なやり方だけが真に企業として取るべき道だろう
食べやすいサイズにリニューアル!!とかふざけたこと抜かす○ミ○企業は1年365日3食うまい棒くって性根を改めろ
食べやすいサイズにリニューアル!!とかふざけたこと抜かす○ミ○企業は1年365日3食うまい棒くって性根を改めろ
44 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 13:05:35.64 ID:A+BuohH00
>>31
うまい棒もすげえ小さくなってるだろ
うまい棒もすげえ小さくなってるだろ
50 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 13:07:21.71 ID:ltEm4PKy0
>>44
おめえのうまい棒の話じゃねんだわ
おめえのうまい棒の話じゃねんだわ
52 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 13:09:55.84 ID:AHniJULc0
>>50
まずい棒とかしょぼい棒とか言わないであげる優しさ
まずい棒とかしょぼい棒とか言わないであげる優しさ
58 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 13:11:42.58 ID:gSDXz3+R0
>>52
(宣伝が)うまい棒 今やうまさの要素が別物かもよ
(宣伝が)うまい棒 今やうまさの要素が別物かもよ
46 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 13:06:12.88 ID:mMZpJti40
三木谷「ぶっちゃけ、ゼロ円で使い続けられても困る」
めっちゃ正直に話してるのに叩かれまくって可哀想
めっちゃ正直に話してるのに叩かれまくって可哀想
57 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 13:11:37.30 ID:vu8uFp300
>>46
今思えば3期か4期連続大赤字なのにポイント何万円も配ってくれて実質1円でスマホ所持出来た時期があった
さんざん2倍にも3倍にも物価上げまくって自社の賃金何万も上げまくって過去最高益です!とかドヤ顔してる大企業に比べたら
楽天モバイルはこんなの大赤字なんだから値上げさせてください、はさすがに許容範囲だろう、むしろ良心的
過去最高益出して自社の賃上げやってる企業こそ価格を昔の元通りの値段に戻せよ!と言いたい
今思えば3期か4期連続大赤字なのにポイント何万円も配ってくれて実質1円でスマホ所持出来た時期があった
さんざん2倍にも3倍にも物価上げまくって自社の賃金何万も上げまくって過去最高益です!とかドヤ顔してる大企業に比べたら
楽天モバイルはこんなの大赤字なんだから値上げさせてください、はさすがに許容範囲だろう、むしろ良心的
過去最高益出して自社の賃上げやってる企業こそ価格を昔の元通りの値段に戻せよ!と言いたい
53 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 13:10:39.35 ID:PVG0nyZk0
稀に人から貰って食べる事があるが自分で買う事は無いな
70 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 13:17:35.60 ID:zFjIA+zF0
>>53
まぁ駄菓子だから大人になったらそりゃね
俺も買ってないし
まぁ駄菓子だから大人になったらそりゃね
俺も買ってないし
76 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 13:21:25.17 ID:gSDXz3+R0
>>53
メイン購買層は子供なのに値上げ容認コメント出してるのが大人って構図、面白いでしょ
メイン購買層は子供なのに値上げ容認コメント出してるのが大人って構図、面白いでしょ
84 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 13:28:43.56 ID:aB3f7ni80
>>76
今では買わなくなった元子供だな
買わないし、買うにしろ金は十分持ってるし
多少の値上げは気にならないんだろう
今では買わなくなった元子供だな
買わないし、買うにしろ金は十分持ってるし
多少の値上げは気にならないんだろう
95 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 13:33:04.26 ID:qAUGM9D60
>>84
年取ると摂取量に制限がかかるし、減量も気にならなくなってくるらしい
年取ると摂取量に制限がかかるし、減量も気にならなくなってくるらしい
89 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 13:30:39.40 ID:i2vXj3dG0
サラダ味が一番うまい
97 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 13:33:24.90 ID:y7ijzylO0
>>89
サラダ味は味が変わってない気がする
他はなんか変わった気がする
気がするだけだけど
サラダ味は味が変わってない気がする
他はなんか変わった気がする
気がするだけだけど
94 名無しどんぶらこ :2024/09/29(日) 13:32:38.33 ID:tYt/TXZy0
拾い物だけど、これのうまい棒ver.無いかな
(出典 i.imgur.com)
(出典 i.imgur.com)
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