【月曜日のたわわ】キャラクターイラストを人々はどう見るか

1．はじめに
日経新聞に載った「月曜日のたわわ」の広告は波紋を呼んだ。「月曜日のたわわ」は青年漫画誌の連載漫画であり、その漫画のキャラを使った広告が不適切であるとして批判されたのである。批判の趣旨は、広告で描かれた絵は女子高生を性的に扱っており、新聞の広告として不適切という点にある。これに対し、表現の自由で許される範囲であるという反論がなされ、活発な論争が起きている。

これに類似の論争はこれまでに何度も繰り返されてきた。古くは、人工知能学会表紙事件（2014年）、新しくは宇崎ちゃん献血ポスター事件（2019年）、そして直近では温泉むすめの事件（2020年）が記憶に新しい。

これらの論争では、人々がその表現をどう受け取るかが争点の一つである。しかし、騒動の渦中に人々がその表現をどう受け取っているかが調べられた例は多くはない。本稿ではこれを試みる。この広告に対して批判する意見、容認する意見はどれくらいあるのか、また、それを決定づける要因は何であるかを調べるのが課題である。

この種の問題は、かつては炎上してしまい、ほとんど議論が不可能であったが、今回は多少なりとも議論の兆しが見える。議論ならば事実分析を踏まえるのが建設的である。このレポートはそれに資することを意図している。

調査時点は2022年4月14日、調査会社はサーベロイド社で、ウエブモニター調査である。対象者は20歳～59歳までの男女で、年齢と性別で均等割り付けを行った。きちんと設問文を読んで答えているかのチェック設問をおき、これを通過した3154人がサンプルである。

最初に結論を述べておくと、この広告に問題ありとしたのは女性の3割強である。5割程度の人は容認しており、容認する人の方が多い。年齢別にみると若年層ほど容認的であり、20代の女性で広告に問題ありとする人は40代以上の人の半分程度にとどまる。若年層が容認的とすると、時間の経過とともに容認する人がしだいに増えていくという予想が成り立つ。また、今回の事件に限らず、一般的な傾向として言論・表現の自由を重視する人が容認的で、一般的傾向として正義を重視する人が問題ありと考えている。

２．広告に問題を感じるか
最初に、誘導を排した初見での反応を見るため、この広告が論争になっていることは伏せて次のように聞いた。

Q1　下の絵は4月のある月曜、日経新聞の1面を全面をつかった広告として出たものです。「月曜日のたわわ」という漫画の登場キャラが「今週も素敵な1週間になりますように」と述べています。左下をみるとこの漫画の宣伝でもあることがわかります。あなたが新聞でこの広告を見たとして、なにかまずい問題を感じるでしょうか。感じないでしょうか。

１　問題を感じる　２　問題を感じない

＜広告を掲示＞

問題を感じるかどうか、とだけ書いてどんな問題かを書かなかったのは誘導を排するためである。「まずい」という形容をつけたのは、否定的な意味での問題であることを回答者に伝えるためである。広告が日経新聞に載ったという情報は重要なので設問文にいれた。この問いへの回答の結果は図１のとおりである。

図１

（出典 synodos.jp）
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（出典 synodos.jp）
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（出典 synodos.jp）


図１の一番上のバーが全体の結果で、この広告に問題を感じると答えた人は20.5％で、感じないと答えた人が79.6％であった。問題を感じないと答えた人のほうが8割をしめて多数派である。

問題を感じない人が8割と多いのは、この広告が論争になっていることを知らないからかもしれない。そこで2番目のバーではすでに事件を知っていた636人だけに限った。が、それでも、結果は変わらなかった。このアンケートで初めてこの広告を目にして状況がよく分からないので問題に気づかない、ということはないようである。

※　以下はソースで

シノドス　田中辰雄 計量経済学　2022.04.20
https://synodos.jp/opinion/society/27932/

>>1
ジェンダーだの、フェミだの、LGBTだのってさ、利権持ってるやつと、そいつらに洗脳された○カが、整合性も合理性も具体性何もなく、感情と情緒に訴えて、知性と理性のあるフリをしてギャーギャー騒ぐダブルスタンダードなんだよな。

本質的にネ○ウヨやパヨクと一緒。

>>1
フェミの炎上なんて所詮は声が大きいだけの少数派
ノイジーマイノリティってやつだな

>>1

> 20代の女性で広告に問題ありとする人は40代以上の人の半分程度にとどまる。


あらあらｗ

>>1
これ日経だっけ？ んなもん景気が悪くて広告出稿が減れば掲載するに決まってんだろ。民間企業の営利活動に文句たれんな w

フェミ様専用の街か村でも作ってそこから出てくるな

読んで貰えばいいんじゃないかな
自分は一話目で読むのを止めた

バンチコミックスにも脇で飯を握る漫画があるんやけど、
これもそれもそういう趣向の人にはうれしい漫画なんだろうね

日経の客層とあわないし載せる必然性はなかったのでは
想定読者層を考えるとスポーツ新聞くらいが妥当

年齢別にみると若年層ほど容認的であり、20代の女性で広告に問題ありとする人は40代以上の人の半分程度にとどまる。
若年層が容認的とすると、時間の経過とともに容認する人がしだいに増えていくという予想が成り立つ。

やっぱり○baが騒いでるだけだったんだね

(*´Д`)/lァ/lァ

（出典 i.imgur.com）
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（出典 i.imgur.com）
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（出典 i.imgur.com）


（出典 i.imgur.com）
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（出典 i.imgur.com）
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（出典 i.imgur.com）

>>9
え、これで問題になってるん？
フェミって凄いな…

>>9
画面に左下に小さく出てる単行本の表紙っぽいやつが
いかにも青少年向けエロマンガではある＜胸が異様にでかいＷ

ヘアヌードとかS○Xとかのワードが平気で並んでる週刊誌の新聞広告はOKで、たわわがNGの理由がマジで分からんわ
フェミがオタクを攻撃したいだけとしか考えられん

>>12
どっちもNGでいいじゃん

>>18
それならそれで俺はいいよ
筋を通せってこと

>>21
うん、だからたわわは駄目だよね

>>12
公共の場だからダメ&中身が問題だからダメなら、
次はタブロイド紙が駅の売店から撤去となる。

>>23
アンアンも撤去でいいよ

スマホで5ちゃんねる見ると、
もっと人権侵害っぽいマンガの広告だらけやぞ？

>>14
便所の落書きの横に書かれている○ンコと経済誌を同列に論じるな

「たわら」だったらセーフだったとかそういう話か？

>>17
たわら猫と間違い人生？

たわわ側が折れなくてまーんが思い通りにならなくてイライラしてるのはすごい伝わってくる

>>19
無視されて必死なところは、5ちゃんで逆張りなこと述べておいて
無視されると議論しろと言い出すキ○いおっさんを思い出させる

炎上商法

>>26
そういうこと。

いい年こいた大人がエロマンガ読むなんて、精神的に成熟してない証左だし
それは新聞広告の可否を問う前の問題だと思うわ

>>29
あの程度の広告がエロいとか小学生かな？

>>37
その小学生にも目に付く場所に載せるのは如何なものかな

>>54
日本語理解出来る？○カだから無理か（笑）

炎上商法だろ
うまくやったよ
日経新聞なんて読んでる少年いねーし

>>36
？
不倫小説を堂々と連載する新聞ですぜ？Ｗ

>>36
フェミが勝手に炎上させて余計目立たせてるだけ
わざわざ問題のあると考えてるものを広告してやってる

しょうもない事で騒ぐ○フェミがうざい
漫画自体はどうでもいい

>>49
関わるメリットが何一つないからな、作者も代理店も出版社も世間も
問題があるなら法的に訴えればいいけど、自分達が勝手に作ったルールに基づいて騒いでるだけだからな

この国の法にイチャモンつけるなら
・他の国へ行く
・法律を変える

どっちかだぞ
とりあえずイスラム教にでも行けばいいだろ

>>50
政権を打倒するが抜けてるぞ(´・ω・｀)

>>60
与野党関係なく議員立法でいけますよ？

>>75
グラビアアイドルで党首になった人がいますが無問題？ｗ

親露、反ワクの類ですね

調べてみたりどうです？
東大大学院教授^ ^

>>62
この広告に文句を言う奴らってウクライナに千羽鶴送るタイプだと思うわ。

人物、人型を広告にするのを禁止すればいい

>>71
ケモナーで攻めるべきだな

>>83
フェミさん「動物を女性に見立てる女性差別意識がー」

こんなくだらねえ議論で給料もらって羨ましいよ

これに文句付けるのは論外として
たわわはサイレント漫画だったからいいのであって
普通の漫画で台詞付けたりアニメで声付けるのはつまらん

日経から無視されたら国連の名前使って「日経はコメントすべき」って言わせてるのなw
無視が一番効くってこと

しょっちゅうこんな広告が掲載されるかつったら
まぁされねえわけで
なので広告としては決してよかぁないというのは常識としてある

なんでそんなに必死なん？って感じなんだが。